4月17日下午，葡萄牙里斯本工商管理大学Virginia Trigo博士做客MBA教育中心，在MBA丝纺讲堂与学员们一起探讨当代创业与创新。本次讲座由商学院执行院长朱文忠主持。

Virginia首先为“创业”定义。她表示，创业是个人和群体通过收集到的宝贵资源、利用大环境中的机会创造价值的过程，是涉及到个人或组织的一种行为，而不是一个行业或职业。同时，价值的创造又使得创业具有可持续性。通过对词汇的剖析解释，Virginia Trigo博士特别强调创业的两个关键词：“过程”和“行为”。其中，创业过程包括识别机会、发展企业经营理念、锁定资源、获取资源、管理实施和收获六个步骤，它们是循序渐进、循环往复的。为了防止在资源被控制的情况下错失机会，这个过程还要从大众出发，服务于大众、满足大众需求。在创业行为方面，这种行为可分为三个维度：进击、风险、革新。她重点提到，缺乏市场是创业的主要风险，光靠调查也可能无法获得最新的市场信息，以苹果公司的成功为例，控制风险的有效办法还是要走进基层大众，了解大众所求。当创业者在市场内已有一定的技术优势和自我保护能力时，他便需要开始为“垄断优势”而奋斗。

以电灯的发明创造为引入话题，Virginia Trigo解释到，创新就是采取新思路，以满足客户需求的过程，是新知识与新产品、服务的转换；同时，它还包括价值创造和效率提高，由此带动企业的成长。她指出，创新是起源、创造力和效率的总和，而创造力作为创新的一部分，包括四个阶段：准备、孕育、达成、确认，它需要多样化，也需要输入世界各地的人才，因此创新的必然要求便是走向国际化。而用传统的方法创业是一个商品化过程，企业也往往会陷入价格竞争，因此，这要求创业者要有创造力，要以全新视野看未来。最后，Virginia Trigo博士鼓励学员敢于创业，勇于创新，并最终取得事业的成功。

在互动环节，Virginia Trigo博士还与MBA师生讨论了如何解决创业过程的险阻等问题。

附ISCTE简介：

ISCTE是葡萄牙一所国立大学，创建于1972年,位于葡萄牙里斯本大学城。ISCTE是葡萄牙高等教育部认可的公立高等教育机构；ISCTE商学院（IBS）是葡萄牙享有盛誉的顶尖商学院。ISCTE坚定地致力于创新创业与国际化教育。其专门设立的AUDAX创业孵化中心强调知识转化和创业孵化，致力于培养企业家精神。里斯本工商管理大学在全世界范围内积极开展协作项目、建立伙伴关系，该校与美国、法国、德国等全球众多高等学府建立了尖端科技合作项目，并于美国麻省理工学院（MIT）共建了全球创业领域研究中心，其全球影响力越来越大。

日前，我校正申报里斯本工商管理大学-广东外语外贸大学战略与创业管理博士学位项目，欢迎有意向申请的同学前来讲座现场咨询，另附联系电话：020-86319207