2019年9月1日，MBA新视野讲座第56讲“数字时代全球品牌营销策略的发展趋势”于丝纺讲堂开讲。主讲人Raffaele博士为法国南特高等商学院数字营销教授，讲座由商学院副院长徐艺青主持。

Raffaele教授

讲座开始，Raffaele教授为大家介绍了自己的职业背景。他曾任教于纽卡斯尔大学市场营销系担任讲师， 目前在法国南特高等商学院担任数字营销教授，此外他还在一些知名公司兼任业务分析师、顾问、项目经理和业务开发经理。

学员认真听讲

 Raffaele教授从五个方面阐述了数字时代全球品牌营销策略的发展趋势，首先他展示了目前市场中存在的主要社交媒体，并且指出社交媒体是更可靠的产品和服务信息来源，预测未来消费者更加看重企业的透明度和影响力。其次他提出了三个方面的品牌参与维度，即认知、情感、行为；结尾分析了数字消费者的特征以及所产生的影响。

MBA学员提问

   讲座最后，MBA学生踊跃提出问题，Raffaele教授热情耐心地进行了解答。徐艺青副院长和同学们一起向Raffaele教授赠送纪念礼物。

大合影